Die Debatte über Sega und kreative KI hat jetzt eine klare Grenze. Das Unternehmen will die kreative Seite seiner Spiele nicht der künstlichen Intelligenz übergeben, so Tsuyoshi Saito, Senior Executive Officer und Deputy Chief Business Officer, in einem Nikkei-Interview vom Dienstag, 6. Oktober 2026.
„Wir nutzen KI, um die Effizienz in Bereichen wie Publishing und Unternehmensabteilungen zu verbessern sowie Geschäftsideen zu erzeugen“, sagte Saito in der von VGC wiedergegebenen Aussage. „Beim Einsatz im Entwicklungsprozess sind wir jedoch sehr vorsichtig, und wir vertrauen die kreativen Aspekte der Spiele nicht der KI an.“
Was die Aussage abdeckt
Die Äußerung trennt zwei Felder. Auf der einen Seite Produktivitätswerkzeuge in Publishing, Unternehmensbereichen und Ideengenerierung. Auf der anderen der kreative Prozess des Spiels, den Saito nicht an KI übergibt. Das wiedergegebene Interview nennt keine Studios, Engines oder ausgeschlossenen Titel.
Der Kommentar folgt Segas Generative AI Committee, das im vergangenen Jahr in einem CEDEC-Vortrag erwähnt und von 4Gamer berichtet wurde. Die Gruppe sollte interne Werkzeuge entwickeln, Leitlinien setzen und Compliance-Prüfungen für Steam-Einträge durchführen. Weil die Sicht auf generative KI regional verschieden ist, gehören PR- und Rechtsmitglieder aus mehreren Märkten zur Governance.
Warum das wichtig ist
Die Aussage zu Sega und kreativer KI hebt das Unternehmen vom Effizienzversprechen ab, das andere Firmen für Kunst, Text und Prototypen genutzt haben. Es ist kein totales KI-Verbot. Es ist eine klare Linie: Produktivität und Geschäft ja, Kreation des Spiels nein.
Der interne Kontext war bereits angespannt. Anfang des Jahres bestätigte Sega generative KI in der frühen Recherchephase von Crazy Taxi: World Tour und sagte, die Technik sei nicht für die Kunst-Assets des Spiels verwendet worden. Bei Phantasy Star Online 2: New Genesis hatte das Unternehmen KI bereits als Produktivitätswerkzeug und als Gesprächsfunktion im Spiel beschrieben.
In Japan hat die Leitlinie von 2023, wonach das Training von Modellen mit Datensätzen kein Urheberrecht verletzt, auch bei kommerzieller Nutzung, die Verbreitung vergrößert. Eine Umfrage der Japan Online Game Association, begrenzt auf japanische Onlinespiele, wies auf generative KI bei 100 Prozent der befragten Entwickler hin. Die Stichprobe umfasst keine Konsolen-, Offline-PC- oder unverbundenen Mobilspiele. Saitos Worte sind deshalb eine redaktionelle Grenze von Sega, kein Bild des gesamten japanischen Marktes.
Was noch nicht bestätigt ist
Saito hat nicht ausgeführt, welche Entwicklungsaufgaben das Unternehmen als kreativ betrachtet und welche weiter Werkzeugunterstützung erhalten dürfen. Es gibt auch keine Ankündigung einer Änderung bei Crazy Taxi: World Tour oder New Genesis. Das Interview ist eine Policy-Aussage, kein Audit der Studios.
Quellen
- VGC: Sega zu KI und kreativer Arbeit
- GamesIndustry.biz: Aussage von Saito
- Nikkei-Interview
- 4Gamer: Segas KI-Komitee auf der CEDEC
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