Die weltweiten Smartphone-Auslieferungen sind im dritten Quartal 2026 um 20% auf 254,7 Millionen Einheiten gefallen, so die am 2. November veröffentlichten Daten von Omdia. Das ist das niedrigste Volumen für ein drittes Quartal seit 2013, in einem Markt, der unter höheren Preisen und Bauteilknappheit leidet.
Samsung führt, Apple rückt näher
Samsung behielt mit 57,8 Millionen Einheiten — 5% weniger als im Vorjahr — und einem Anteil von 22,7% die Führung. Apple lag mit 56,5 Millionen Einheiten, praktisch unverändert, und 22,2% Anteil auf Platz zwei und verkleinerte den Abstand zum Marktführer auf etwa einen Prozentpunkt.
Laut Omdia halfen Samsung die Einstiegsserie Galaxy A und die faltbare Z8-Reihe, während Apple vom Start des iPhone 18 Pro und den weiterlaufenden iPhone-17-Verkäufen profitierte, vor allem in den USA und China.
Stärkere Rückgänge bei chinesischen Herstellern
Xiaomi fiel um 29% auf 30,7 Millionen Einheiten, nachdem das Unternehmen die Preise in China und Indien angepasst hatte. Oppo ging um 39% und Vivo um 33% zurück, so die Berichterstattung über Omdias Daten — ein Zeichen, dass Hersteller mit Schwerpunkt auf günstigen und mittelpreisigen Modellen die an die Preise weitergegebenen Kostensteigerungen stärker spürten.
Die Schwellenmärkte, die einst das Wachstum trugen, standen unter dem größten Druck bei der Erschwinglichkeit: Afrika verzeichnete mit 39% den stärksten regionalen Rückgang. Auch Händler und Einzelhändler wurden bei der Auffüllung ihrer Lager vorsichtiger, angesichts höherer Working-Capital-Kosten.
Wie es weitergeht
Omdia prognostiziert für das Gesamtjahr 2026 einen Rückgang der Auslieferungen um rund 12% und für 2027 eine weitere, langsamere Schrumpfung, wobei die Knappheit bei High-Bandwidth- und konventionellem Speicher die Kosten bis 2027 hoch hält. Die IDC-Zahlen weisen in dieselbe Richtung: 255,3 Millionen Einheiten im Quartal, ein Minus von 22%.
Die Zahl ist zu lesen, was sie ist: Auslieferungen sind keine Endverkäufe an Verbraucher, und beide Institute verwenden eigene Methoden — deshalb unterscheiden sich ihre Gesamtzahlen leicht, auch wenn der Trend derselbe ist.
Bildnachweis: Omdia-Diagramm zur Entwicklung der Smartphone-Auslieferungen, wiedergegeben von Seoul Economic Daily.
Fontes
- Seoul Economic Daily — Global Smartphone Shipments Hit 13-Year Low; Samsung Keeps Top Spot (dados Omdia)
- TahawulTech — Q3 2026 sees a 20% fall in global smartphone shipments (dados Omdia e IDC)
- Digital Today — Global smartphone shipments fall 20 percent; Samsung holds top spot (dados Omdia)
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