Reddit 已开始在其搜索结果页面测试广告。据公司介绍，这项测试于 2026 年 11 月 3 日星期二宣布，目前为初步测试，仅面向一组经过筛选的合格广告商。
Reddit 搜索将发生什么变化
Reddit 表示，搜索广告可能根据搜索查询的上下文相关性等因素展示。例如，搜索“espresso station”可能展示意式咖啡机、咖啡或马克杯的广告，而搜索“home office setup”可能展示显示器、书桌和办公椅。
这一举措发布于公司向投资者发出搜索流量下滑警告的几天之后，其第四季度营收指引也低于预期：为 10 亿至 10.3 亿美元，而预期为 10.5 亿美元。Reddit 将这种压力与谷歌转向人工智能搜索联系起来：AI Mode 等功能直接在结果页给出答案，减少了对外部网站的点击。
Reddit 为何现在采取这一举措
第三季度，全球日活跃用户环比持平，为 1.303 亿，而美国日活跃用户从第二季度的 5320 万降至第三季度的 5070 万，同比下降 2%。公司还表示，如果趋势持续，第四季度日活跃用户可能出现低两位数的百分比下滑。
在此背景下，搜索广告旨在从平台现有用户身上获得更多收入，并可能随着与财报一同宣布的登录体验迁移而更具价值。登录用户能提供更多关于兴趣和行为的信号，从而实现更精准的广告定向。
目前，该形式仍处于测试阶段，尚未宣布全面推广：Reddit 表示将观察用户对广告的反应，并据此不断优化体验。
图片来源： Reddit, via TechCrunch.
来源： TechCrunch; Engadget.
透明度声明：本文在人工智能的辅助下制作，并与公开帖子和网络来源进行了交叉核对，发布前经过审核。请查阅原始来源以确认细节。
Muse
