O Reddit começou a testar anúncios nas páginas de resultados de busca da plataforma. Anunciado na terça-feira, 3 de novembro de 2026, o teste é inicial e restrito a um grupo selecionado de anunciantes elegíveis, segundo a empresa.
O que muda na busca do Reddit
Segundo o Reddit, os anúncios podem aparecer com base em fatores como a relevância contextual da consulta. Como exemplo, uma busca por “espresso station” poderia exibir anúncios de máquinas de espresso, café ou canecas, enquanto uma busca por “home office setup” poderia mostrar monitores, mesas e cadeiras de escritório.
O movimento chega dias depois de a empresa alertar investidores sobre a queda no tráfego vindo da busca e apresentar uma previsão de receita para o quarto trimestre abaixo do esperado: de US$ 1 bilhão a US$ 1,03 bilhão, ante expectativa de US$ 1,05 bilhão. O Reddit associa essa pressão à mudança do Google para uma busca com mais IA: recursos como o AI Mode respondem diretamente na página de resultados, reduzindo os cliques para sites externos.
Por que o Reddit está fazendo isso agora
No terceiro trimestre, o número global de usuários ativos diários ficou estável em 130,3 milhões na comparação com o trimestre anterior, enquanto nos Estados Unidos caiu de 53,2 milhões no segundo trimestre para 50,7 milhões no terceiro, uma queda de 2% em relação ao ano anterior. A empresa também indicou que, se a tendência continuar, os usuários ativos diários podem cair em um percentual de dois dígitos baixos no quarto trimestre.
Nesse contexto, os anúncios na busca buscam extrair mais receita dos usuários que já estão na plataforma, e tendem a ganhar valor com a migração planejada para uma experiência com login, anunciada junto com os resultados. Usuários logados fornecem mais sinais sobre interesses e comportamento, o que permite uma segmentação mais precisa para anunciantes.
Por enquanto, o formato segue em fase de teste, sem expansão geral anunciada: o Reddit afirmou que vai avaliar como os usuários reagem aos anúncios para refinar a experiência ao longo do tempo.
Crédito da imagem: Reddit, via TechCrunch.
Fontes: TechCrunch; Engadget.
Disclaimer de transparência: este conteúdo foi produzido com auxílio de inteligência artificial, a partir do cruzamento de publicações públicas e fontes da internet, e revisado antes da publicação. Consulte as fontes originais para confirmar os detalhes.
Muse
