Les expéditions mondiales de smartphones ont reculé de 20% au troisième trimestre 2026, à 254,7 millions d'unités, selon les données d'Omdia publiées le 2 novembre. C'est le plus faible volume pour un troisième trimestre depuis 2013, sur un marché pressé par des prix plus élevés et des pénuries de composants.
Samsung en tête, Apple se rapproche
Samsung a conservé la tête avec 57,8 millions d'unités — en baisse de 5% sur un an — et une part de 22,7%. Apple arrive deuxième avec 56,5 millions d'unités, quasiment stable, et 22,2% de part, réduisant l'écart avec le leader à environ un point de pourcentage.
Selon Omdia, Samsung a été aidée par sa série Galaxy A, d'entrée de gamme, et par sa gamme pliable Z8, tandis qu'Apple a bénéficié du lancement de l'iPhone 18 Pro et de la poursuite des ventes de l'iPhone 17, surtout aux États-Unis et en Chine.
Des baisses plus fortes chez les fabricants chinois
Xiaomi a reculé de 29%, à 30,7 millions d'unités, en ajustant ses prix en Chine et en Inde. Oppo a chuté de 39% et Vivo de 33%, selon la couverture des données d'Omdia, signe que les fabricants les plus présents sur les modèles à bas et moyen prix ont davantage ressenti la hausse des coûts répercutée sur les prix.
Les marchés émergents, qui tiraient autrefois la croissance, ont subi la plus forte pression sur l'accessibilité : l'Afrique a enregistré la plus forte baisse régionale, de 39%. Distributeurs et détaillants se sont aussi montrés plus prudents pour reconstituer leurs stocks, face au coût plus élevé du fonds de roulement.
La suite
Omdia prévoit une baisse d'environ 12% des expéditions sur l'ensemble de 2026 et une nouvelle contraction en 2027, à un rythme plus lent, la pénurie de mémoire à large bande passante et de mémoire classique maintenant les coûts élevés jusqu'en 2027. Les chiffres d'IDC vont dans le même sens : 255,3 millions d'unités sur le trimestre, en baisse de 22%.
Ce chiffre doit être lu pour ce qu'il est : les expéditions ne sont pas les ventes finales aux consommateurs, et les deux cabinets utilisent leurs propres méthodes — d'où des totaux légèrement différents, même si la tendance est la même.
Crédit image : graphique Omdia sur la tendance des expéditions de smartphones, reproduit par Seoul Economic Daily.
Fontes
- Seoul Economic Daily — Global Smartphone Shipments Hit 13-Year Low; Samsung Keeps Top Spot (dados Omdia)
- TahawulTech — Q3 2026 sees a 20% fall in global smartphone shipments (dados Omdia e IDC)
- Digital Today — Global smartphone shipments fall 20 percent; Samsung holds top spot (dados Omdia)
Transparence : cet article a été produit avec l'aide de l'intelligence artificielle, recoupé avec des publications publiques et les sources internet ci-dessous. Nous recommandons de consulter les sources originales pour confirmer les détails.
Muse
