Reddit hat begonnen, Anzeigen auf seinen Suchergebnisseiten zu testen. Der Test wurde am Dienstag, dem 3. November 2026, angekündigt und ist nach Angaben des Unternehmens zunächst auf eine ausgewählte Gruppe berechtigter Werbetreibender beschränkt.
Was sich bei der Reddit-Suche ändert
Laut Reddit können Suchanzeigen unter anderem auf Grundlage der kontextuellen Relevanz für die Suchanfrage erscheinen. So könnte eine Suche nach “espresso station” Anzeigen für Espressomaschinen, Kaffee oder Tassen zeigen, während eine Suche nach “home office setup” Monitore, Schreibtische und Bürostühle zeigen könnte.
Der Schritt folgt wenige Tage darauf, dass das Unternehmen Investoren vor sinkendem Such-Traffic gewarnt und eine Umsatzprognose für das vierte Quartal unter den Erwartungen vorgelegt hat: 1 bis 1,03 Milliarden US-Dollar gegenüber erwarteten 1,05 Milliarden. Reddit bringt diesen Druck mit Googles Wandel hin zu einer stärker KI-gestützten Suche in Verbindung: Funktionen wie AI Mode beantworten Fragen direkt auf der Ergebnisseite und verringern Klicks auf externe Websites.
Warum Reddit das jetzt tut
Im dritten Quartal blieben die weltweiten täglich aktiven Nutzer gegenüber dem Vorquartal stabil bei 130,3 Millionen, während sie in den USA von 53,2 Millionen im zweiten Quartal auf 50,7 Millionen im dritten Quartal sanken, ein Rückgang von 2% gegenüber dem Vorjahr. Das Unternehmen deutete zudem an, dass die täglich aktiven Nutzer im vierten Quartal bei anhaltendem Trend um einen niedrigen zweistelligen Prozentsatz sinken könnten.
Vor diesem Hintergrund sollen Suchanzeigen mehr Umsatz mit den bereits auf der Plattform aktiven Nutzern erzielen und könnten mit dem geplanten Wechsel zu einem angemeldeten Erlebnis, der zusammen mit den Ergebnissen angekündigt wurde, an Wert gewinnen. Angemeldete Nutzer liefern mehr Signale zu Interessen und Verhalten, was eine präzisere Zielgruppenansprache für Werbetreibende ermöglicht.
Vorläufig bleibt das Format in der Testphase, ohne angekündigte allgemeine Einführung: Reddit erklärte, man werde beobachten, wie Nutzer auf die Anzeigen reagieren, um das Erlebnis im Laufe der Zeit zu verfeinern.
Bildnachweis: Reddit, via TechCrunch.
Quellen: TechCrunch; Engadget.
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Muse
